דיוור אלקטרוני – הבלוג של אקטיב טרייל

אם יצא לכם פעם לחפש מידע בעברית אודות דיוור אלקטרוני במנוע חיפוש, הגעתם בוודאי לעשרות אתרים המכילים מאמרים כלליים, מעורפלים ורוב גם ארוכים ומייגעים. תחום השיווק במייל הוא דינאמי ורחב מאוד: על מנת שאפשר יהיה לראות את התמונה הגדולה בנוגע לאיכויות ערוץ זה ולהבין את יתרונותיו נדרש מידע רב ועדכני. בסדרת מאמרים זו תמצאו תקציר ממצה "ממעוף הציפור" של התכונות, היתרונות והפוטנציאל העסקי הטמונים בקמפיין דיוור אלקטרוני. קריאה מהנה!

דואר אלקטרוני נמצא בכל מקום

גם כיום כאשר הרשתות החברתיות נמצאות בעליה, ותוכנות תקשורת כדוגמת Live Messenger או GTalk הן פופולאריות מתמיד, הדואר האלקטרוני נשאר הערוץ המוביל לתקשורת ברשת. כמות המשתמשים בדואר אלקטרוני היא הגבוהה ביותר מבין כל הטכנולוגיות האחרות, ועל פי מחקר של American Life Project שהתפרסם לאחרונה, משלוח וקבלת דואר אלקטרוני ממשיכה להיות הפעילות הנפוצה ביותר בקרב הגולשים. זהו המקום לציין שדואר אלקטרוני הוא עדיין אבן היסוד שעליה מתבסס השיווק הויראלי (טכניקה פופולארית של שיווק מפה לאוזן). כרגע פשוט לא קיים ברשת שום מדיום אחר לתקשורת בין אישית הנהנה ממספר המשתמשים, מהוותק ומנתח השוק של הדואר האלקטרוני.

מחקרים נוספים שנעשו בנושא בשנה האחרונה מראים ש-99 אחוזים מהגולשים ברשת האינטרנט משתמשים בדואר אלקטרוני ו-96 אחוזים בודקים את תיבת הדואר האלקטרוני שלהם לפחות פעם בשבוע. עובדה מעניינת נוספת היא זו: שישה מכל עשרה גולשים בדקו את תיבת הדואר שלהם אתמול!

דואר אלקטרוני הוא המדיום האפקטיבי ביותר במושגים של עלות/תועלת

פרסומות במדיה ישנה (עיתונים, רדיו, טלוויזיה) עולות כסף ללא כל קשר לחשיפה המתקבלת וליחס ההמרה. פרסום במנועי חיפוש מתאים למציאת לקוחות חדשים ולידים, אך דורש מהלקוחות להגיע אליכם. בשונה מפרסום במנועי חיפוש, המספק חשיפה חד פעמית, מאפשר השיווק במייל לשמור על קשר עם המנויים ולבנות את המותג. בדיוור אלקטרוני אתם משתמשים במידע שאספתם אודות המנויים שלכם, אשר הביעו עניין במוצריכם או ביצעו רכישות. זהו הכלי המתאים ביותר לשיתוף המנויים באינפורמציה ולהעברת הודעות והצעות באופן אקטיבי לקהל יעד ממוקד.

דואר אלקטרוני הוא ערוץ תקשורת דו כיווני, המאפשר ללקוחות להגיב למסרים שלכם באופן מיידי – באמצעות הקלקה על העכבר. העלות למשלוח הודעות דואר אלקטרוני נמוכה משמעותית ביחס לשיטות שיווק אחרות, ברשת ומחוצה לה. עובדה זו בשילוב עם הנגישות והיכולת לפנות לקהל יעד מתאים ממצבת את השיווק בדואר אלקטרוני כבעל החזר ההשקעה הגבוה ביותר מבין כל השיטות לשיווק ישיר. מחקר של Marketing Sherpa מתחילת השנה מראה ש-48 אחוזים מהעסקים שנבדקו הגדילו את חלקו של הדיוור האלקטרוני בתקציב השיווק השנתי שלהם. במצבו הנוכחי של המשק, כאשר מנהלים רבים מקצצים באופן רוחבי את תקציבי הפרסום, כולם מנסים לגרום לכל אחד מהשקלים שהושקעו בפרסום להשפיע. דיוור אלקטרוני הוא המדיום המתאים ביותר למשימה.

בפעם הבאה: דואר אלקטרוני הוא רווחי. אהבתם את המאמר? שתפו אותנו בתגובות!